招聘职位：家电下乡之后 谁推动滚筒洗衣机的好处万维家电网

小家电销量下滑 平均价格下降 　　在爱仕达的2011半年度报告中，爱仕达压力锅销售收入持续下降，报告期内下降了17.1%。尽管爱仕达声称公司小家电业营收比例仅为6.91%，对公司整体业绩影响不大，但是，我们还是可以看到。小家电的产品毛利已经从去年同期的23.88%，下降至现在的20.56%。 　　数据显示，小家电产品，包括微波炉、豆浆机在内的销售额出现了同比下滑的趋势。以豆浆机为例，虽然肯德基豆浆粉事件、塑化剂事件对豆浆机、果汁机的销售起到了一定程度的刺激作用，但是九阳方面也坦诚，豆浆机整体市场较去年下降了20-30%。上半年，2011年1-6月份油烟机同比去年零售总量下降了6.09%，灶具同比去年零售总量下降4.51%。 　　在东北证券的报告中，对豆浆机市场的未来的预测为：不乐观。豆浆机将进入低增长时代，行业毛利率将持续走低。一方面由于豆浆机的品牌越来越多，由一家独大到遍地开花，无论是专业厂家还是中小企业，生产豆浆机，都不是问题。大量品牌涌入，而市场增量不在，那豆浆机的低增长，继续是必然的。 　　而其他厨卫小电企业，如万和、万家乐、老板，业绩都有比较明显的涨幅。但是有一个观点值得注意，就是“已回归到合理的增速范围之内”，爆发性增长的日子一去不复返了。 　　电压力锅由于安全、快速、营养的特性，近年得到了消费者的热捧，电压力锅市场也随之风生水起。从2005年到现在，电压力锅市场已经增长了50倍。在电压力锅逐渐走入千家万户后，其价格也在缓慢下降中。2009年，电压力锅的产品均价为415元，到了2011年上半年，均价已经下调到409元。 　　小家电仍有广阔发展空间 　　电压力锅是近年崛起的小家电产品，通过中小企业跟风的热度就可见一斑。数据显示，2011年电压力锅的零售额将达到80亿，同比增长在26.2%。微波炉也将呈现出稳定的增长态势，尽管没有电压力锅产品那么高的增长数字，但是也会保持增长。 　　爱仕达就在去年年底决定在浙江购买500亩地用于发展小家电项目。其他的大家电企业也纷纷在小家电领域动作频频。飞利浦收购奔腾电器就是看中其小家电在国内的影响。 　　过去三年，小家电企业都有着好日子，整个市场呈现高速增长态势。但是以后，小家电的市场就要回归理性，进入微波炉一样的平稳增长期。小家电市场远未饱和，这也让小家电产品尽管不会出现爆发性增长的情况，但仍有着不小的市场空间。 　　有业内人士预计，小家电整体市场来看，2011年有望延续去年的增长，保持20%的增长速度。 　　但是对于明年小家电市场的预测，有观点认为，小家电市场明年的的前途难料。在这一点上，企业方面似乎也有所回应。在企业的预报中，不少企业调低了增长预期。 　　在上半年的年报中，企业综合毛利率下降的主要原因是原材料成本上升，劳动力成本上涨。 　　在利润方面，尽管综合毛利率下滑，但是相比空调的15%左右的毛利率，小家电20%甚至更高的毛利(豆浆机产品毛利超40%)还是很让大家电产品羡慕的。 （www.bjwbwx.com）